|
Branding Naming Pozycjonowanie Rebranding Strategia komunikacji |
Branding. Strategia markiSukces rynkowy zależy od wielu czynników. Jednym z podstawowych jest postrzeganie marki w umysłach konsumentów . Chociaż ciągłe budowanie pozycji rynkowej poprzez coraz lepszą rozpoznawalność wydaje się być oczywistością, wiele firm nie poświęca temu zagadnieniu wystarczająco dużej uwagi. Odpowiednio przygotowana strategia wprowadzenia marki na rynek, elastyczność w kreowaniu biznesowej rzeczywistości oraz ciągły rozwój, to podstawa rozwoju każdej firmy. Klient finalny jest niezwykle wymagający – zawsze szuka najlepszej możliwej oferty. Silna marka bardzo rzadko jest silna od samego początku – jej sukces jest efektem skutecznej strategii oraz nieustających prac nad jej rozwojem. Dla nas TWOJA silna marka to podstawa.Wszystko jest tworzone w Webmotion razem z naszymi klientami będzie wynikiem potrzeb rynkowych. Tworzymy w oparciu o analizy rynkowe i badania fokusowe, oferując ogromne doświadczenie na poziomie strategiczno-operacyjnym. Dokładne zrozumienie potrzeb rynku w kontekście dążenia do osiągnięcia rynkowego sukcesu to pierwszy i podstawowy czynnik potrzebny do bycia konkurencyjnym . W tym celu przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac poznajemy nie tylko rynek docelowy pod kątem potrzeb naszych klientów, ale staramy się jak najlepiej poznać samych klientów.Wysoka rozpoznawalność marki, jej wiarygodność, zdobywane doświadczenie, duży poziom kreatywności, w połączeniu z umiejętnym wpasowaniem się w szybko zmieniające się rynkowe trendy – to nasza wizja funkcjonowania marek naszych klientów. NamingNazwa firmy/brandu jest jednym z podstawowych elementów realizacji strategii wprowadzenia produktu na rynek. To ona implikuje nasze oczekiwania i działalność biznesową, to ona musi być odpowiedzią na profil działalności, grupę celową oraz charakterystykę sektora rynkowego, w którym planujemy działać. Nazwa jest tym ogniwem, które łączy firmę z jej finalnymi odbiorcami i jest synonimem postrzegania naszej marki w oczach klienta. Skuteczne nazwy, niosą za sobą pozytywne skojarzenia. Język, styl, fonetyka nazwy, jej pozycjonowanie oraz dopasowanie do grupy docelowej wynika z rynkowej wiedzy, a nie przypadku. Przygotowujemy nazwy w taki sposób, aby były one dokładnym odzwierciedleniem biznesowych oczekiwań. PozycjonowaniePozycjonowanie to najprościej rzecz ujmując uzyskanie przewagi konkurencyjnej w percepcji naszych klientów finalnych. Efektem skutecznego pozycjonowania jest rynkowa unikalność, którą zyskujemy podążając drogą umiejętnie skonstruowanej strategii. Tworzymy biznesową tożsamość, która jest konkluzją badań jakościowych oraz analiz strategicznych. Webmotion specjalizuje się zarówno w skutecznym pozycjonowaniu nowych, jak i re-pozycjonowaniu istniejących marek. Obrana strategia opiera się na wyszukaniu najlepszych pól aktywności dla konkretnej firmy. Strategia oraz jej implementacja w postaci skutecznego pozycjonowania to efekt indywidualnego dopasowania – do charakteru firmy, rynku, poziomu konkurencyjności oraz barier wejścia, uczestniczenia i wyjścia. Strategia tworzona jest w pełnym porozumieniu oraz współpracy z klientem – tylko w ten sposób może być ona skuteczna. RebrandingRebranding to proces podyktowany chęcią lub koniecznością zmiany tożsamości marki. Dokonuje się on poprzez zmianę identyfikacji wizualnej marki, inaczej CI – Corporate Identity. Rebranding jest następstwem implementacji odpowiedniej strategii dla nowopowstałego brandu, która najczęściej wynika z chęci odświeżenia własnego wizerunku. Przygotowanie kompleksowych zmian CI odbywa się na wielu płaszczyznach. Począwszy od określenia najlepszej strategii, poprzez przygotowanie oraz badanie koncepcji zmian, skończywszy na ukonstytuowaniu tych zmian w postaci dokumentu zawierającego nowe CI marki. Każdy z etapów jest równie istotny. Oferujemy wiedzę, doświadczenie oraz najskuteczniejsze kreatywne rozwiązania w celu zmaksymalizowania efektu synergii oraz kompleksowego przygotowania zmian rebrandingowych. Strategia komunikacjiTo w jaki sposób komunikujemy się z otoczeniem, pokazuje jak jesteśmy postrzegani przez klientów. Komunikacja w wielu przypadkach sprowadza się do działań reklamowych, choć powinna być traktowana w dużo szerszym kontekście. Strategia komunikacji jest bowiem strategią przekazywania spójnej, racjonalnej i biznesowo uzasadnionej informacji do tych grup konsumentów, którymi jesteśmy najbardziej zainteresowani. Takie podejście w Webmotion proponujemy wszystkim swoim klientom. W działaniach reklamowych skupiamy się na opracowaniu spójnego, wyróżniającego komunikatu zgodnego z założeniami strategicznymi marki. Opracowujemy pomysły zarówno na pojedyncze kampanie, jak i na formaty komunikacyjne. Opracowujemy także zasady wewnętrznego i zewnętrznego PR, kreujemy pomysły na nietypowe akcje marketingowe, opracowujemy akcje direct mailingowe, działania BTL oraz wiele innych przejawów komunikacji marki z rynkiem. |
